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三网融合背景下解读英国BBC

来源:  点击次数:0  时间:2019-11-13

2011年4月25日消息, 政策的出台让国内传媒业越来越关注 媒介融合 趋势下各类媒介之间的生存状态和发展前景。这一趋势考验媒体人的辨别力、判断力与前瞻性。十多年前,以公共广播电视服务为特征的英国广播公司 BBC开始探索数字化生存空间下的媒体融合和自身拓展问题。

英国传媒市场的融合趋势

从世界范围看,英国在探索媒介融合的实现途径方面一直名列前茅。1994年7月,英国政府发布《关于BBC未来的白皮书》,核心内容是希望BBC能在数字地面电视启动之初扮演重要角色,并建议BBC通过传输网络私有化来筹措资金支持数字服务。

伴随新媒体技术普及,英国广电机构开始利用自有互联网网站播出广电节目。2006年第一季度,星空宽带(Sky Broadband)首发网络电视节目,随后第五频道(Channel five)的电视节目下载网站开始运行;2007年第三季度,独立电视台改版后的网站itv.com提供在线观看的电视节目,同年12月25日BBC在线推出 iPlayer,当时每天电视节目平均点击率一百万人次,三个月后,iPlayer用户下载量达到每周平均110万,用户的平均观看时长是25分钟 。iPlayer的出现标志着BBC通过技术创新将传统媒体与新媒体整合在一起, BBC在线 由此一改过去配角的地位成为BBC三大媒介平台之一。

目前,英国五大公共广播服务机构(BBC1、BBC2、ITV1、 Channel 4和 Channel 5)和商业频道都在相应网络提供大致7天之内的全部电视和广播节目,消费者可以通过互联网、手机等移动设备、电视和IP(Internet Protocol)电视等平台收听收看。

BBC新媒体平台

平台一:BBC Online

1991年,BBC研究人员在因特网上注册了域名。最初,BBC网站主要是其广播电视节目的辅助窗口并提供一些相应的服务信息。

1998年, BBC Online上线,被改造为一个 门户 网站。此时 BBC在线 已经开始过渡到广播和电视节目的后台资料库,提供给网民大量与节目相关的背景材料和延伸性报道。

2005年 BBC新媒体部进一步改造 BBC在线 。这个时期BBC风生水起的互联网服务要算播客节目。2005年11月播客节目 共享时刻 和2006年的 口水战 大获成功。

2007年圣诞节BBC iPlayer 正式登陆,为广大网民提供大约150万个在线广播电视节目。

2010年4月,iPlayer可以提供1.23亿音频和视频的流媒体节目,可以在超过40种不同移动设备和平台上使用。BBC未来媒体与发展部正在着手研究iPlayer的国际化。

平台二:BBC Mobile

2008年3月,iPlayer登陆iPhone和iPod Touch,消费者可以通过WiFi连接使用流媒体,同年诺基亚、三星等手机制造商的部分款型也可以接收到iPlayer服务。

目前BBC手机网络用户浏览量最大的是实时新闻和体育资讯。

平台三:BBC互动电视

1998年,被叫做 BBC Text 的图文电视出现在拥有数字电视机的家庭中,2008年统一改名为 Red Button (红按钮) BBC提供的数字互动电视服务在遥控器、机顶盒和某些节目的界面上,都有一个红色的按钮,受众可以通过调节按钮选择数字服务功能。Red Button主要提供音频、视频、图片和文字形式的最新新闻资讯(实时更新)、教育、娱乐内容,并多视框、双向互动的直播温布尔登、方程式赛车、BBC露天音乐会、全国大选等大型文体、政治性活动,以及iPlayer的互联网服务。2012年,英国将由模拟信号传输全部转换为数字宽带节目播出,Red Button还将为其他数字电视频道提供内容输出和普及互动电视技术。

    

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