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照明厂商有事水平整合瓜分供过于求的中下游

来源:  点击次数:0  时间:2019-10-12

照明厂商有事水平整合 瓜分供过于求的中下游市场

随即引发市场认为友达可能自行投入整合LED产线,进而瓜分原本即供过于求的中下游市场的疑虑。LED灯具业者正试图透过与传统灯具大厂策略结盟,凭借传统灯具大厂绵密的通路优势,以扩大产品销售管道与销量,首波战场将瞄准取代传统钨丝灯与卤素灯的LED球泡灯应用,预期将引发激烈竞争。有业者提出,产业链上下必须开始聚焦垂直整合,除向上整合以提升生产技术的品质与效率并降低成本外;与传统照明厂商既有的强大通路优势进行水平整合,也是至关重要的经营策略。

随即引发市场认为友达可能自行投入整合LED产线,进而瓜分原本即供过于求的中下游市场的疑虑。LED灯具业者正试图透过与传统灯具大厂策略结盟,凭借传统灯具大厂绵密的通路优势,以扩大产品销售管道与销量,首波战场将瞄准取代传统钨丝灯与卤素灯的LED球泡灯应用,预期将引发激烈竞争。有业者提出,产业链上下必须开始聚焦垂直整合,除向上整合以提升生产技术的品质与效率并降低成本外;与传统照明厂商既有的强大通路优势进行水平整合,也是至关重要的经营策略。

台湾目前投入LED制造的厂商有如雨后春笋般冒出头来,从上游的原料、单晶、磊晶,中游的电极制作、晶粒切割与测试,到下游的固晶、封装,市场削价竞争的局面已然浮现。然后续抢进的厂商仍极具信心,主要系因拥有环保优势的LED被视为将取代每年数千亿美元传统照明,甚至连深耕传统灯具市场的欧司朗(OSRAM)、奇异(GE)、飞利浦(Philips)等大厂也积极跨入LED的光源与灯具制作。值得关注的是,Panasonic、东芝(Toshiba)、日立(Hitachi)、飞利浦、奇异、三菱电机欧司朗(MitsubishiOsram)等LED球泡灯大厂正积极进军传统钨丝灯与卤素灯版图,而为实现更均匀光源,大厂部署高达300度的大角度A19钨丝灯产品线策略已蔚然成风。

真明丽集团有限公司总经理郑建文表示,真明丽已开始推动情境灯、橱柜灯等非主照明的LED应用,可拥有较高的产品附加价值。由于LED的技术进入门槛低,在抢食传统照明市场大饼的利诱下,市场已成群雄割据的局面。真明丽总经理郑建文表示,各家技术齐头并进,大者恒大的态势仍须关注,尤其在友达宣布跨入上游晶片制造后,凭恃其深厚的资金与产能,自行整合LED一条龙产线的可能性极高,导致产业中下游结构势必面临不小的冲击。针对LED产业的未来,郑建文指出,除了透过微笑理论的启发,朝向创意与品牌经营的模式发展,当各项技术的布局渐趋成熟完整,具备世界级竞争力的大厂,其挟带资金与产能优势形成大者恒大的趋势将无法避免,台湾的厂商要能有效因应,除了加速产业上下游结盟,加强生产与研发布局,政府也要落实扩大内需市场的政策与宣导,才能突破目前LED沦于削价竞争的命运。

当LED市场激战状况愈演愈烈,削价竞争的戏码也不断上演,却仍有不少厂商愿意投资进场,显现商机确实相当庞大。特别是友达于今年宣布投入LED上游晶片制作,随即引发业界关注,郑建文强调,当自家产品线不够 强时,再多再好的行销也发挥不了作用。探究其根本原因,除了LED的技术及价格仍待进一步突破瓶颈外,目前传统照明与新兴LED、有机发光二极体(OLED)照明市场交杂混乱的情势,也是造成找不到市场利基点的主因。而友达抢进上游晶片制造更为产业链的未来添加许多变数,如何抵抗大厂入侵,因应大者恒大的趋势,也是台湾未来的LED发展所面临到的课题。

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